党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。今年2月，文化和旅游部印发了《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，强调推动非遗与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合。

　　山东是文化大省、非遗大省，也是旅游大省，具有深厚的历史文化底蕴与产业经济基础。近日，山东全面启动沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海、沿胶济铁路线“四廊一线”文化体验廊道建设。五条文化轴线涵盖的文化体验廊道覆盖全省16个市、7000多万人口，贯通轴线内外曲阜、淄博、泰山、崂山四个传统文化传承创新片区，为山东推动非遗与旅游深度融合发展提供了新的机遇。

　　非遗是优秀传统文化的组成部分与表现形式，兼具历史性、文化性、审美性、地方性等特征。推动非遗与旅游的深度融合，既能以文塑旅、促进文旅产业高质量发展，也能以旅彰文、使文旅消费反哺非遗的保护与利用，形成非遗与旅游发展的良性循环。非遗与旅游的深度融合，不是简单将非遗挪入景区，而是使非遗和旅游产业及其要素相互渗透、资源重组、优化利用，改变非遗一度濒临“失语”的境况，被重新看见、认同并广泛传播，同时使非遗融入现代生产生活，实现活态化传承，达到保护与利用的根本目标，也是优秀传统文化“两创”的一种具体途径。此外，非遗与旅游深度融合，统筹文化产业与旅游产业发展，以新业态新动能持续激活第三产业的活力与潜力，推动进一步调整产业结构、优化产业布局，实现经济高质量发展。

　　近年来，山东有序发掘非遗资源，积极创新推动非遗与旅游融合的山东实践。

　　深挖资源，打造非遗旅游空间。山东基本形成两种类型的非遗旅游空间模式：一是基于非遗与周边自然风光和历史文化的天然契合点，推进传统村落、历史文化名城、民间文化艺术之乡非遗资源的挖掘并就地建成非遗村镇、非遗传习所、非遗工坊或文化生态保护区，如商河秧歌古村、高密姜庄“非遗小镇”等；二是充分利用已有旅游资源，推动非遗元素“植入”博物场馆和特色景区，如青州古城开展非遗常态化展演，鲁锦博物馆、吕剧博物馆等举办研学、观览活动。此外，还积极推动非遗进学校、进社区、进网红街区，通过展演、教学、市集等方式，使非遗融入现代城市日常生活场景与文旅空间。

　　连点成线，开发非遗旅游线路。山东发布黄河入海非遗之旅、鲁风运河非遗之旅、齐鲁手艺非遗之旅、齐鲁非遗美食之旅等多条非遗主题旅游线路，将相同类别却分散各地的非遗资源串联成线，并形成清晰、明确的线路产品和康养、美食、研学等品牌，充分挖掘了非遗鲜明的地域特征和历史文化特色，满足了多层次非遗旅行和消费需求，也有助于资源整合、优势互补、引导市场，促进域内规模化、整体化发展。

　　打造品牌，积极宣传推广非遗旅游。在报刊、电视等主流媒体做好非遗旅游产品、线路、空间等宣传报道的基础上，山东积极探索非遗旅游的品牌化运营，将多个非遗旅游产品或文创产品纳入统一品牌，不断提升品牌知名度与美誉度，使品牌价值转化为市场价值与用户认可，反哺非遗利用及旅游产业发展。如以非遗“孔府菜”为核心，配合孔府家宴、孔府酒、祭孔大典等培育形成孔府品牌，将美术绘制类、织造印染类、雕刻工艺类等非遗文创产品纳入“山东手造”工程。同时以节庆、会展、市集等为节点，开展非遗展览、展演等活动，如设立“mobile38365-365_28365365体育在线投注_菠菜365哪个是真的非物质文化遗产月”活动品牌，以及将“黄河大集”打造为非遗周边游的载体等。

　　目前，非遗与旅游融合的山东实践已经取得了一定成效。未来，山东应继续在公共服务、服务转化、产业带动、市场购买力、科技创新等方面发力，共同驱动非遗与旅游的深度融合。

　　推动非遗融入“吃住行游购娱”。应进一步激发民间资本投资活力，以信贷扶持、财税优惠、专家智库、外包运营、双向座谈等机制，引导旅游企业、非遗企业、传承人、服务型企业等主体参与非遗旅游开发利用。以市场需求和购买力为导向，以经济和社会效益为动力，深度挖掘非遗与景区、酒店、商场、游乐场等的契合点，创造性转化为具有地方特色的文创、市集、美食、住宿、游戏等形式，紧密贴切地融入吃住行游购娱各环节，促进非遗与旅游在业态、产品、市场、服务上的深度融合，并继续以主题旅游线路串联各地非遗，实现非遗旅游的全域化发展。此外，还要完善公共设施、接待场所等的公共服务能力，加强非遗与旅游产业的各类人才培养，营造良好的营商环境等，筑牢非遗旅游的服务、产业、人才根基。

　　提升非遗旅游的沉浸感体验感。旅游的实质是以身体作为媒介投入到新的环境中，获得知识和经验的提升及个人感受的触动、体验与满足。山东已进行了非遗研学、节日展演、市集体验等诸多有益尝试。但获得沉浸感和体验感是复杂的过程，需要仿真的场景、精妙的叙事、情感的共鸣、目标的达成、认识的深化等同时共振。下一步可重点打造、推广一批沉浸式非遗旅游产品和品牌。以历史文化渊源为基础，深入挖掘非遗及其产品的故事，塑造真实立体的人物形象与跌宕起伏的故事情节，还原或者搭建非遗故事的真实场景，引导传承人、演员以逼真的服化道展演，邀请游客参与到化妆、角色、游戏、展演等环节，全面调动感官与情感，产生浓厚的仪式感、获得感、趣味感，主动以短视频、照片、直播等形式进行口碑传播。

　　提高非遗旅游的数字化水平。人类社会的高度媒介化培育了数字化生活、数字化旅行的市场需求。山东应继续引导博物场馆、非遗保护中心、旅游网站等运用人工智能、区块链等技术完善与“云看展”“云旅游”同步的交互、社交功能，以数字孪生、仿真交互的场景与体验完善非遗旅游的数字化空间。依托“好客山东云游齐鲁”智慧文旅平台、文旅企业综合服务平台等资源，健全非遗旅游的线上预约、智慧导览、在线营销等功能，提高非遗旅游服务的数字化与转化力。引导扶持非遗旅游企业、传承人等主体参与平台经济生态，培育内容种草、沉浸直播、直播带货等数字新业态，孵化非遗旅游“网红”目的地及“网红”产品，以线上“出圈”带动线下旅游。

　　此外，融合过程中应避免过度的商业化开发，防止损害非遗的原真性，这需要政府的监督管理、法治的严格规范以及企业、传承人等的自我约束。

　　（作者系mobile38365-365_28365365体育在线投注_菠菜365哪个是真的习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员李颖）